Apple … produse de calitate sau masinarie de marketing?

ImageApple este vazuta ca o companie ce produce produse premium. Asta pentru ca pretul produselor este ridicat si pentru ca fiecare reclama si fiecare articol din presa mentioneaza calitatea si rafinamentul lor. Au 20 de epitete pe fiecare minut de video si nu exista niciun banner in care sa nu se sublinieze fiecare detaliu al unui produs. Asta din punctul meu de vedere este strategia perfecta prin care atragi pe cineva sa incerce sa foloseasca cel putin unul din toata gama de produse “perfecte” pe care o ai.

Aceeasi politica se aplica si la strategia lor de a intra pe piata de mobile payment (la cel putin 5 ani de cand piata asta este deschisa). In conditiile in care utilizatorii au la dispozitie deja zeci de aplicatii mature si raspandite pe piata Apple deja se promoveaza ca un “pionier” cand isi anunta intentia oficiala de a intra pe piata.

Nici 24 de ore nu trec de la acest anunt si apar deja articole cu privire la faptul ca Apple are cea mai buna aplicatie de Password Management si bineinteles cele mai secure solutii de on-line payment. E clar ca atunci cand intri pe un segment in care concurenta are ani buni de experienta plus zeci de solutii stabile si deja validate cam bate le ochi sa dai cu pumnul in masa si sa afirmi ca esti cel mai bun. Dar se pare ca strategia asta functioneaza. Se pare ca functioneaza chiar in toate domeniile … e aplicata fara nicio retinere si in politica zilelor noastre (nu doar in Romania). Principiul e ca daca mesajul ajunge la un numar suficient de oameni sigur exista unii care pun botu. Intrebarea e daca advertising-ul este suficient pentru a-ti atrage si pastra adeptii.

Branding sau manipulare?

Companiile multinationale investesc anual sume imense pentru promovarea brand-ului propriu. Bineinteles ca asta aduce mai multi consumatori, creste cifra de vanzari si aduce profit. Motivul pentru care aduc asta in discutie este modul oarecum intruziv in care aceste companii aleg sa se promoveze. Fie ca vrei sau nu, in momentul in care te uiti la televizor vezi reclame, fie ca mergi sau nu la un fastfood copilul tau poate vedea reclamele imense care sunt peste tot: pe strada, la metrou, pe blocuri, in lifturi. Studiile arata ca in metropole vezi o reclama noua la fiecare 10 secunde. Si cu toate astea inteleg nevoia de a-ti promova business-ul si inteleg ca fara o reclama puternica incetezi sa mai existi. Ceea ce ma revolta este modul in care departamentele de marketing aleg sa evalueze rezultatele promovarii brandului. Se pare ca target-ul pentru ei este indoctrinarea populatiei cu o varsta cat mai scazuta … pana la momentul in care un copil ajunge sa asimileze un logo cu un produs in sine. Ei urmaresc astfel manipularea comportamentului de consumator al viitoarelor generatii.  Mai jos aveti un clip care arta cum percepe un copil de 5 ani logo-urile unor mari companii. Vreau sa mentionez ca astfel de teste sunt facute frecvent in scopuri publicitare.

Coca Cola: brand-ul numarul 1 in lume.

Conform acestui studiu brand-ul numarul 1 in lume ramane Coca-Cola si este secondat la scurta distanta de IBM. Este de mentionat ca acest top este facut in functie de valoarea brand-ului si nu de valoarea companiei. Dupa cum se stie un produs se poate vinde de unul singur, prin asocierea cu un brand, iar companiile listate aici se pare ca fac o treaba excelenta in acest domeniu, din moment ce eu personal am auzit cel putin o data in viata de existenta lor.